ตลาดสมาร์ตโฟนทรุดหนักรอบทศวรรษ แต่ Apple และ Samsung กอดส่วนแบ่งเพิ่มได้สำเร็จ

ตลาดสมาร์ตโฟนเผชิญภาวะตกต่ำครั้งใหญ่ที่สุดในรอบกว่าหนึ่งทศวรรษ โดยข้อมูลจาก Counterpoint Research ระบุว่ายอดจัดส่งสมาร์ตโฟนใหม่ในช่วงฤดูร้อนที่ผ่านมาลดลงถึง 20 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ซึ่งเป็นระดับต่ำที่สุดในไตรมาส 3 นับตั้งแต่ปี 2012 ท่ามกลางวิกฤตต้นทุนชิ้นส่วนหน่วยความจำที่ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมอย่างหนัก

วิกฤตต้นทุนหน่วยความจำดันราคาขายพุ่ง

สาเหตุหลักมาจากการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของราคา DRAM และ NAND ซึ่งส่งผลให้ต้นทุนวัตถุดิบพุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว ซ้ำเติมปัญหาการขาดแคลนอุปทานที่มีอยู่เดิมและขัดขวางการจัดส่งสินค้า ผู้ผลิตหลายรายจึงต้องผลักภาระต้นทุนไปยังผู้บริโภค ส่งผลให้ราคาขายปลีกสมาร์ตโฟนทั่วโลกปรับตัวสูงขึ้น 20 เปอร์เซ็นต์นับตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา และไม่มีทีท่าว่าจะลดลงในอนาคตอันใกล้

พฤติกรรมผู้บริโภคและทางรอดของผู้ผลิต

สถานการณ์ดังกล่าวสร้างความเปลี่ยนแปลงต่อพฤติกรรมของผู้ใช้งาน โดยหันมาถือครองโทรศัพท์เครื่องเดิมให้นานขึ้นและหันไปพิจารณาอุปกรณ์มือสองที่ผ่านการรีเฟรชมากขึ้น ในขณะที่ผู้ผลิตต้องปรับกลยุทธ์เพื่อรักษาความสามารถในการทำกำไร แม้ภาพรวมตลาดจะซบเซา แต่แบรนด์ยักษ์ใหญ่อย่าง Samsung ยังคงครองตำแหน่งผู้ผลิตโทรศัพท์รายใหญ่ที่สุดของโลก ด้วยส่วนแบ่งตลาดที่เพิ่มขึ้น 4 เปอร์เซ็นต์ เป็น 23 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสที่ผ่านมา แม้ยอดจัดส่งจะลดลง 3 เปอร์เซ็นต์ โดยได้รับอานิสงส์ส่วนหนึ่งจากความต้องการ Galaxy Fold 8 ในช่วงเปิดตัวช่วงต้นเดือนสิงหาคม

สินค้าแนะนำ

มือถือและอุปกรณ์เสริม

เลือกดูสมาร์ตโฟน แท็บเล็ต และอุปกรณ์เสริมที่เกี่ยวข้องบน Shopee

ดูสินค้าบน Shopee

ลิงก์นี้เป็นลิงก์ Affiliate เว็บไซต์อาจได้รับค่าคอมมิชชันจากการสั่งซื้อ โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับผู้ซื้อ

ทิศทางของ Apple และแบรนด์จากจีน

ด้าน Apple ทำผลงานได้ดีเช่นกันโดยสามารถกวาดส่วนแบ่งตลาดเกิน 20 เปอร์เซ็นต์ได้เป็นครั้งแรกในไตรมาส 3 โดยเพิ่มขึ้นจาก 18 เปอร์เซ็นต์เป็น 22 เปอร์เซ็นต์ แม้จะยังไม่มีการวางจำหน่าย iPhone 18 รุ่นพื้นฐาน แต่ได้รับแรงหนุนจากการเปิดตัว iPhone 18 Pro และแรงส่งอย่างต่อเนื่องจาก iPhone 17 ในทางตรงกันข้าม กลุ่มผู้ผลิตจากจีนอย่าง Xiaomi, Oppo และ Vivo กลับเผชิญไตรมาสที่ยากลำบาก โดย Xiaomi มีส่วนแบ่งตลาดลดลงเหลือ 10 เปอร์เซ็นต์ จากเดิม 14 เปอร์เซ็นต์ เนื่องจากยอดจัดส่งร่วงลงมากกว่า 30 เปอร์เซ็นต์ ขณะที่ Oppo และ Vivo มีส่วนแบ่งตลาดลดลงเหลือ 9 เปอร์เซ็นต์และ 8 เปอร์เซ็นต์ตามลำดับ จากยอดจัดส่งที่ลดลงมากกว่า 20 เปอร์เซ็นต์

สิ่งที่ผู้ใช้และตลาดต้องเผชิญ

ผลกระทบจากวิกฤตขาดแคลนหน่วยความจำทำให้ผู้บริโภคต้องเผชิญกับราคาอุปกรณ์ที่สูงขึ้น 20 เปอร์เซ็นต์ ทำให้แนวโน้มการใช้งานมือถือเครื่องเดิมให้ยาวนานขึ้นและการเลือกซื้อมือถือรีเฟรชกลายเป็นทางเลือกที่ได้รับความสนใจมากขึ้น ในขณะเดียวกัน Counterpoint ประเมินว่าแนวโน้มตลาดในช่วงที่เหลือของปี 2026 จะยังคงมีความท้าทาย และผู้ผลิตจะยังคงมุ่งเน้นไปที่อุปกรณ์ระดับพรีเมียมต่อไป

แหล่งข้อมูล

เรียบเรียงจากข้อมูลของ Engadget: อ่านต้นฉบับ